En plena era de la información en la que las nuevas tecnologías y el Internet forman parte de nuestra vida diaria, no hay negocio que prospere sin una buena estrategia de marketing online.
La ventaja del Internet y las redes sociales frente a cualquier otra forma de marketing y publicidad es clara, la difusión.
Esto es innegable, gracias a Internet podemos llegar a clientes y usuarios de todas partes del mundo, cosa que hace unos cuantos años era bastante inimaginable.
Casi todo el mundo que se dispone a adentrarse en este mundo tiene muy clara la importancia de la publicidad, todo tipo de anuncios a través de Google y en distintas páginas web, promoción en redes sociales, etc. Es cierto que la publicidad es un punto clave, pero desde luego, y aunque muchos no se den cuenta, no es lo único que determina el éxito de cualquier campaña publicitaria y por supuesto la visibilidad de una página web en Internet.
Otro concepto que debe conocerse y por supuesto, nunca olvidarse, es el posicionamiento en buscadores. Que cualquier persona que busque algo en Internet, encuentre tu página web antes que las de la competencia.
El buen posicionamiento en buscadores depende muchísimo del diseño de una página web y además un mal diseño de la misma puede abocar al fracaso cualquier estrategia de marketing online, sin que los anuncios o todos los intentos por promocionarla puedan solucionarlo.
Aunque es cierto que cualquier tipo de anuncio aumenta la visibilidad de una página web en la redes en general, una vez el usuario se interesa y pincha en el enlace es muy importante lo que ve. Es por eso que hay ciertos puntos a tener en cuenta a la hora de diseñar tu web:
También conocida como home, es la carta de presentación de tu página web, lo que primero van a ver. Hay que pensar en los usuarios y clientes potenciales, tener muy en cuenta los colores, la estructura de esa página y los elementos que se usan. De esto depende que el usuario que ha hecho clic cierre sin ver prácticamente nada o se interese por lo que tiene delante.
Debe ser sencilla, cómoda para el usuario, que no le cueste encontrar lo que busca. Es conveniente añadir una caja de búsqueda, esto siempre es de agradecer. También hay que tener cuidado con los menús, en una lista eterna no es fácil localizar nada, es conveniente dividir tu página en categorías y subcategorias, que desde la página de inicio se llegue a las principales y dentro de cada una al resto.
Por ejemplo, si es una página web de castillos hinchables, puedes tener una categoría principal que sea “castillos acuáticos”, una vez entres en esta página, encontrar los distintos modelos y precios y que pinchando en ellos te lleve a la página del hinchable en concreto donde encontrar toda la información.
Una web llena de información y con largos textos aburre a cualquiera. Intercala las suficientes imágenes para que se haga ameno, que tu contenido sea interesante y por supuesto esté bien colocado. Siempre es recomendable la existencia de algún video o elemento interactivo, pero sin pasarte, la gente debe poder conocer tus productos o servicios sin tener que ver un documental completo.
En primer lugar, todo lo mencionado anteriormente es importante para el posicionamiento de una web, ya que, sin ir más lejos, los motores de búsqueda son capaces de identificar cuantos usuarios abres y seguidamente cierran tu página, penalizándote por ello y bajando posiciones respecto a otras. Pero hay otras muchas características de una web que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento.
No queremos que los usuarios entren y salgan, para ello ya hemos comentado algunas claves como los elementos visuales, hay que tener muchísimo cuidado con estos. Una cantidad excesiva de elementos interactivos o el uso de fotos muy pesadas puede hacer que la velocidad de carga de tu página web sea muy lenta, algo que se penaliza bastante.
Es por eso que hay que llegar a un equilibrio entre la velocidad de carga y el tiempo estimado de permanencia de los usuarios, no hay que quedarse cortos, pero tampoco excederse. En cuanto a las imágenes, procura que sean archivos de poco peso, existen programas para conseguirlo, esto no afectará al usuario pero disminuirá considerablemente los tiempos de carga.
La indexabilidad es clave a nivel motor de búsqueda, ayúdate de los archivos necesarios para que los robots sean capaces de rastrear cualquier contenido y clasificarlo correctamente.
Es prácticamente indispensable un archivo sitemap donde estén enumeradas todas y cada una de las páginas de tu sitio web.
Completa algo más la información gracias a archivos RSS (feed SS), estos no solo ayudan a que se catalogue mejor y se encuentre más rápido tu contenido, también hacen que las actualizaciones de tu web se registren automáticamente.
Recurre a archivos robots.txt para que se descarte la información poco relevante de tu web.
Como puedes observar el buen diseño de una página web no solo consiste en que sea bonita de cara al público, una web debe ser atractiva para el usuario, pero también para los robots de los motores de búsqueda y esto se traduce en un trabajo interno considerable.
En definitiva, sin una buena página web, no hay una correcta estrategia de marketing online y sin una correcta estrategia de marketing, no triunfará ningún negocio por muy bien enfocada que esté su publicidad.
Y tú, ¿Ya estás convencido de la importancia del diseño web?, ¿Cumple tu página web todos los requisitos indispensables para estar bien posicionada en buscadores? Esperamos sin duda que estos consejos y claves te ayuden a conseguirlo.